La camisón de encaje para hombre no es un fenómeno de nicho confinado a los estantes especializados. Desde 2024, el segmento de la lencería masculina llamada “sexy”, y particularmente las piezas de encaje, muestra un crecimiento muy marcado, muy superior al del mercado global de la ropa interior masculina, que permanece casi estancado. Esta discrepancia entre un mercado global inerte y un sub-segmento en plena expansión merece ser analizada.
Encaje masculino y moda gender-neutral: un deslizamiento estructural
El auge de la lencería camisón hombre en encaje no se puede entender sin el contexto más amplio de la moda gender-neutral. Los informes de mercado recientes sobre este segmento muestran un crecimiento sostenido, impulsado en gran parte por los consumidores de la generación Z en Europa y América del Norte.
Las marcas están reubicando gradualmente algunas piezas de lencería de encaje como productos “para todos los géneros” en lugar de artículos exclusivamente femeninos. Esta lógica de inclusividad modifica la segmentación tradicional de los catálogos. Ahora encontramos camisones, bodies y tops de encaje en colecciones etiquetadas como “unisex” o “sin género”.
Este deslizamiento no es solo un argumento de marketing. Viene acompañado de adaptaciones concretas: cortes ajustados para morfologías masculinas, elección de encajes más gruesos o patrones geométricos que se alejan de los códigos florales clásicos, y tallas ampliadas. El camisón para hombre ya no es un préstamo del vestuario femenino, sino un producto pensado con sus propias restricciones de corte y tejido.
Materiales y cortes: lo que distingue un camisón para hombre de un modelo reubicado
Un punto raramente abordado en los contenidos existentes se refiere a la diferencia técnica entre un camisón masculino diseñado como tal y un modelo femenino simplemente ofrecido en tallas grandes. La distinción está lejos de ser anecdótica.
Los criterios técnicos a verificar
- El ancho de hombros y la sisa: un camisón pensado para un hombre prevé un paso de hombros más amplio, sin tirantes que compriman el trapecio. Los modelos reubicados a menudo conservan tirantes finos inadecuados
- La elección del encaje: las colecciones masculinas privilegian encajes de poliamida o mezcla de algodón-elastano, más resistentes a la tracción, mientras que el encaje de Calais fino se reserva para las piezas femeninas de alta gama
- El forro en la zona del torso: la mayoría de los camisones para hombre integran un panel de tejido opaco (satén, algodón o microfibra) en la parte delantera, lo que modifica el caído y la comodidad al llevarlo
- La longitud: los modelos masculinos suelen detenerse a mitad del muslo, con un corte recto o ligeramente acampanado, mientras que los modelos femeninos juegan más con la asimetría
Estos detalles técnicos explican la diferencia de precio a veces observada entre un camisón “unisex” de gama de entrada y una pieza diseñada específicamente para una silueta masculina.
Regulación publicitaria y representación: un marco aún difuso
La publicidad para la lencería masculina de encaje se enfrenta a un marco deontológico que no ha sido pensado para este tipo de producto. En Francia, la ARPP (Autoridad de Regulación Profesional de la Publicidad) regula las representaciones del cuerpo en la publicidad, pero sus recomendaciones no abordan específicamente la lencería masculina.
Las marcas que desean promover camisones para hombre en encaje navegan entre varias restricciones. Las plataformas publicitarias (Meta, Google Ads) aplican reglas estrictas sobre los contenidos que muestran lencería, sin siempre distinguir los visuales masculinos de los visuales femeninos. Algunas marcas informan de rechazos de campañas por visuales de hombres en encaje considerados “contenido para adultos”, mientras que visuales femeninos equivalentes pasan la moderación.
Los retornos de campo divergen en este punto. Algunas tiendas en línea no encuentran ningún problema, mientras que otras deben adaptar sistemáticamente sus visuales para la difusión pagada. La ausencia de un marco claro crea una desigualdad de trato que frena la visibilidad de estas colecciones.
Venta en línea y prueba: el principal obstáculo para la compra
Casi la totalidad de las ventas de camisones para hombre en encaje se realizan en línea. Las tiendas físicas, incluidas las especializadas en lencería masculina, aún dedican muy poco espacio a este tipo de pieza. Esta realidad plantea un problema concreto: la prueba.
El encaje es un tejido que reacciona de manera diferente según la morfología. Un mismo modelo en talla M puede caer de manera muy distinta en dos personas con el mismo contorno de pecho pero con estructuras diferentes. Las guías de tallas ofrecidas por los sitios de venta a menudo están basadas en las de la ropa interior clásica (slip, bóxer), que no tienen en cuenta la longitud del torso ni el ancho de la espalda.
Algunas marcas comienzan a ofrecer herramientas de tallaje más precisas, con medidas adicionales (contorno del torso bajo los brazos, longitud de hombro-cadera). Sin embargo, las políticas de devolución varían mucho de un sitio a otro, y algunas marcas excluyen la lencería de encaje de las devoluciones por razones de higiene, lo que complica el proceso de una primera compra.
Encaje hombre: un mercado aún fragmentado
El mercado del camisón para hombre en encaje no cuenta con un agregador central. Los compradores navegan entre marcas especializadas (Addicted, HOM, Lookme), marketplaces generalistas (Amazon, donde la clasificación sigue siendo laboriosa), y boutiques LGBTQIA+ que ofrecen selecciones más específicas. Cada canal tiene sus ventajas y limitaciones.
Las marcas especializadas generalmente ofrecen un mejor seguimiento de las tallas y los materiales, pero con colecciones restringidas. Los marketplaces ofrecen una selección más amplia, a costa de una calidad muy desigual y descripciones de productos a veces imprecisas. El tejido anunciado como “encaje” puede referirse tanto a un encaje tejido como a un simple tul calado, lo que cambia radicalmente el acabado y la durabilidad.
El rápido crecimiento del segmento también atrae a vendedores oportunistas, con productos a precios muy bajos fabricados en materiales sintéticos de baja calidad. Verificar la composición exacta del tejido (porcentaje de poliamida, presencia de elastano, tipo de encaje) sigue siendo el reflejo más fiable antes de cualquier compra, mucho más que las fotos del producto que no reflejan el caído real sobre un cuerpo masculino.